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我省各地积极打造农产品区域公用品牌 品牌强农 彰显区域特色

来自: www.xjeppe.com   发布日期:2019-10-07  浏览次数:1661
  

“淮威千年”“连世界”“山田江宁”.这些综合品牌的农产品刚刚在市场上崭露头角,你可能不会太多,但如果你提到他们的“子品牌”,就像“靖江”螃蟹黄包“”吴老槐猪肉“”湖墅熟鸭“,你的底部肯定会有一个舌头。将旧品牌融入这些地方,把各地的特色和优质农产品打造成“一篮子”,是我省许多地方建立的综合性农产品品牌的区域性公共品牌。

统一品牌纪念品店进入大城市

集成了“船,湖,鱼”元素的LOGO引人注目地悬挂在商店的盘子上。商店里的展示是“粉碎当地的农产品”。 Pucai,茶炊,螃蟹,红辣椒等。在南京河西新城的中心,这是南京“淮威千禧”的旗舰店,最近落户南京建District区兴隆街。

“请进来,看看吧。淮安陶器在世界各地吃,这就是一切!”女店员勤奋地向记者致意,称这是“淮威千禧”在南京开设的第一家门店,销售淮安优质农副产品。不仅包装精美,而且在统一的“母品牌”下销售,“零距离”送到城市,公众反应良好,有许多回头客。下一步,“淮威千禧”将在南京开设更多连锁店,并将在北京,上海,广州等一线城市开设直营店,使淮安在全国各地品尝香气。

上周末,几乎在同一时间,台州和宿迁在上海推广农副产品。台州活动的名称命名为“台湾威威”,芜湖八仙,蟹黄汤袋,五味甘石,沙沟鱼架等台州土特产,吸引了上海的主要旅行社和餐饮业来到早期采用者。我感叹“太有品味了”。台州市相关负责人表示,台州是一个大型农业城市和美食城市。它在上海销售,以打造台州的餐饮文化,使台州成为上海的“精品篮子”,“优质粮仓”和“城市休闲场所”。宿迁饰演“素有钱香”牌,带来100公斤手工制作的玉米,小麦,杂粮,荞麦等煎饼,两天内售罄。

除了地区和城市,一些地区(县)也建立自己的公共品牌。南京江宁区推出“山店江宁”,首批20家授权使用的公司,包括横溪西瓜,土桥珍珠米,湖鸭熟等品牌农产品。水被给予当地的优质蓝莓汁,蜂蜜,大米,标题是“没有任何东西”。

深挖公共品牌极其“文化包装”

“区域公共品牌已经将农产品的销售从'单手'变为'发展集团',这不仅丰富了农民,也促进了该地区。”省农业和农村事务部副主任蔡恒,认为农业公共品牌的引入改变了农产品。存在“小,分散,多”的条件,以统一的品牌开拓市场。

水和土壤的一面养一个人,一面生产一种食物。据专家介绍,在一个地区,自然条件基本相同,包括光热,降雨,土壤,水质等,产生各种土特产,并通过当地的长期加工和传承习惯居民,创造各种风味独特的美食。例如,淮安兼容南北,生态优良的区域优势,赋予农产品“甜美可口的味道”的卖点,更加精细的加工淮扬菜,实现食品的一面。靖江位于长江沿岸,生产长江三仙,香砂,肉店等美味佳肴。它有三个食品品牌:“中国河豚之乡”,“中国河流新鲜蔬菜之乡”和“中国汤袋之乡”。

随着“母品牌”丰富农副产品和食品,除了选用优质农副产品外,我省部分地区还探索饮食文化和区域特色背后的包装品牌。 “留千香”比喻“有千香”,意为宿迁“水好”,“好土”,“好生态”。淮安市副市长淮安表示,淮安是一个农业,美食市场和农副产品加工基地。 “淮威千禧”品牌彰显了淮安“怀水润亮天,美味可口”的形象。南京市江宁区农业局质量处处长张建辉说,由于江宁位于秦淮河两岸,该区的农产品公共品牌被命名为“山南江宁”。土地肥沃富饶,人民勤劳善良,历史是“江宁之名”。 “神天”是“世界之国,全国最好的地方”。如今,随着现代农业和都市农业的发展,它总结出“善,善,善,善”五个特征。

品牌强大的农民提高农副产品质量至关重要

凭借统一的品牌,各地都在营销方面做了大量工作。 “山田江宁南京人民自己的优质农产品”,LOGO和广告实现南京南站高铁。除了在主要城市开设实体店和连锁店外,“淮威千禧”还将利用淘宝和天猫商城开发手机APP和开放在线销售渠道。连云港是全省第一个区域性公共品牌,“连通世界”,授权61家商标公司,去年实现销售额14.6亿元。这是第一次越过海洋进入中国农产品展览中心。

然而,在“统一包装”下,一些地方公共品牌也经历了贪婪和“子品牌”门槛,同质化等现象:该地区的水区有螃蟹;在长江以南的山上,茶树是不可或缺的。在一些地方,即使是猕猴桃和火龙果,也不是我省特产,生长条件差,都被放入“篮子”。省农林厅市场成荣认为,农产品公益品牌的建设不应“把菜放在篮子里”,否则损害的不仅是品牌形象,还有区域形象。

“公共品牌建设通常以新旧方式进行,并没有任何问题。但前提是这些新品牌和小品牌代表了这个地方,质量很好吃。如果只是为了制作大盘并推动销售,“有一个持久的老式品牌,”程蓉说。与工业品牌相比,农产品品牌经常积累多年,需要很长时间。如果他们太仓促和混合,他们不仅会损害公共品牌,还会“疲惫”的老牌老牌。

我省是农业大省,省份强省。 “强大农民的关键是增加投资,技术和农业,从源头上提高农业生产和加工质量。”据专家介绍,在全国百强公益品牌中,选择了全省的射阳大米,高邮鸭蛋,阳澄湖大闸蟹,五龙虾和南京咸鸭,以及洞庭山等“全国优秀区域公共品牌”。碧螺春和阳山水桃。在区域公共品牌的建设中,我们不应忽视这些老品牌,不要忘记旧品牌的创作过程,并将旧品牌的严格养殖和加工标准,土壤水质条件和品牌精神融为一体。公司正在努力进入区域公共品牌。在建设过程中,我们将通过品牌建设引导农业结构调整。

 
 
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